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广告文案由哪些部分组成

宣传单 (2)

一般来说,一个完整的广告文案由标题、副标题、正文、口号、通信联络文字等组成。

一.标题

广告标题或称广告语,是广告的题目、主旨。好的广告标题能概括广告内容,在观众阅读广告时,能吸引他们的注意力和激起他们的兴趣,引导观众进入正文,从观众中选择可能成为消费者的人

二.副标题

有时用副标题来说明主标题,与正文构成承上启下的关系。也就是
说,副标题必须负担起标题与正文之间的“桥梁”作用

三.正文

广告正文是传递商品信息的重要部分。广告正文基本上是标题和副标题的发挥,消费者在阅读标题之后对商品发生兴趣,需要在正文中找到答案,再考虑是否购买。

四.口号

从结构上看与标题十分相似,是从标题演变而来的。在广告的开始阶段,口号曾当做主标题来使用,在广告的巩固阶段,降为次要地位,仅起提示作用。

五.通信联络文字

这类文字包括公司名称、地址、电话、传真、邮政编码等。一般在说月性的广告中是必不可少的,这些文字一般都安排在广告的下方,但也有例外。

以上列举的这些广告文案的内容,并不一定同时出现在一幅广告画面里,有的甚至只出现商标而没有正文,可见,文字出现的多少,要根据广告的创意,有时是根据广告法规来确定的。

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